Muvfe milik Musinsa Beauty menarik 31.000 orang di Seongsu; penjualan online melonjak 3,5x
Creatrip Team
a month ago
Acara promosi Musinsa Beauty “Muvfe” (singkatan dari Musinsa Beauty Festival) berlangsung secara online pada 10–24 Juni dan secara offline di Seongsu-dong, Seoul pada 20–23 Juni. Sekitar 31.000 orang mengunjungi acara di Seongsu, yang mendorong pembelian produk kecantikan di toko naik 98% dan menggandakan porsi pengunjung yang membeli item kecantikan.
Secara keseluruhan, nilai transaksi online untuk merek-merek yang berpartisipasi naik 3,5 kali secara year-on-year dan 150% dibandingkan periode sebelumnya. Merek yang memamerkan produk secara offline mencatat kenaikan penjualan online 226%, yang menunjukkan uji coba offline mendorong pembelian online.
Kolaborasi dengan label fesyen menghasilkan kenaikan yang menonjol—misalnya, merek inner-beauty Berryway mencatat lonjakan penjualan 36 kali lipat setelah bekerja sama dengan Find Kapoor, sementara kolaborasi Piv dan Rom& masing-masing tumbuh 942% dan 269%. Musinsa juga menyoroti pembuat yang sedang berkembang dengan memilih 20 merek “Rising Beauty” bersama mitra pemerintah dan industri; penjualan gabungan 20 merek tersebut melonjak 790% secara year-on-year.
Musinsa berencana memperluas kehadiran offline lebih lanjut, termasuk toko baru di Hongdae pada September.
