Beyond Function: Kolaborasi IP Emosional K-Beauty Menangkan Fans
Creatrip Team
17 days ago
Industri kecantikan Korea Selatan semakin gencar bermitra dengan kekayaan intelektual (intellectual property/IP) karakter dan merek untuk menciptakan produk edisi terbatas yang menyasar emosi konsumen serta naluri kolektor. Berbagai merek menggunakan desain kemasan yang khas, hadiah eksklusif, dan aroma khas untuk meningkatkan pengenalan merek dan loyalitas, sekaligus menarik penggemar dari pihak kolaborator.
Contohnya, lini perawatan pribadi Aekyung, Luvscent, menggandeng karakter “Esther Bunny” (karakter populer yang mempromosikan mencintai diri sendiri) untuk menghadirkan scrub body wash dengan wewangian khas Prancis serta pouch gratis. Sementara itu, house brand Monclos berkolaborasi dengan merek sound-shop asal Busan, “Balansa” (yang merayakan ulang tahun ke-18), untuk koleksi terbatas yang mencakup tabir surya pelembap PDRN, krim tangan, dan gantungan kunci koleksi.
Pengamat industri mengatakan kolaborasi IP tidak hanya menawarkan pengalaman baru bagi pelanggan yang sudah ada, tetapi juga menarik penggemar baru dari basis pengikut merek mitra, serta memprediksi akan ada lebih banyak kerja sama lintas industri di bidang kecantikan, fesyen, dan gaya hidup.
