Persaingan Domestik Memanas: KT&G Memperkecil Jarak dengan Pemimpin Global PMI di Pasar Tembakau Panas
Creatrip Team
19 days ago
Pasar produk tembakau dipanaskan (heated tobacco product/HTP) Korea Selatan didominasi oleh dua pemain — pemimpin lokal KT&G dan raksasa global Philip Morris International (PMI). Sementara IQOS milik PMI memimpin secara global (sekitar 76% pangsa global), KT&G memegang posisi teratas di dalam negeri dengan pangsa yang dilaporkan sebesar 47,4% di segmen produk generasi berikutnya (next-generation product/NGP). Perkiraan industri menempatkan PMI tepat di belakangnya di sekitar 45%, menjadikan pasar domestik sebagai persaingan ketat dua pemain utama.
KT&G telah menyegarkan lini Lil (릴) ke model generasi ketiga (Solid, Hybrid, Able), memperluas ketersediaan ritel Lil Able 3.0 ke toko serba ada (convenience store) di seluruh negeri, meningkatkan pilihan stik khususnya menjadi 19 varian, dan berencana meluncurkan platform baru dengan prioritas pasar domestik sebelum peluncuran ke luar negeri. PMI memperkuat penawaran domestiknya dengan fokus pada seri IQOS Iluma i dan memperluas keluarga stiknya (Terea, Cintia) untuk mencakup segmen premium dan tingkat yang lebih terjangkau. BAT (glo) dan JTI (Ploom Aura) juga mendorong produk baru, menjaga tekanan pada dua pemimpin tersebut.
Para analis memperkirakan duopoli KT&G–PMI akan bertahan dalam jangka dekat, tetapi memproyeksikan persaingan yang lebih sengit pada paruh kedua seiring platform baru, jajaran stik yang diperluas, dan pengalaman merek yang ditingkatkan mendorong konsumen untuk berpindah pilihan. (릴: merek perangkat tembakau dipanaskan milik KT&G)
