Camilan 27 Tahun Orion ‘Oh! Gamja’: Pencipta Budaya ‘Celup-dan-Makan’
Creatrip Team
21 days ago
Camilan kentang Oh! Gamja dari Orion, yang diluncurkan pada 1999 sebagai keripik berbentuk stik berongga, merayakan ulang tahun ke-27. Dikenal dengan teksturnya yang renyah namun meleleh serta desain khas berlubang tembus, merek ini membentuk ulang cara orang menikmati camilan kentang. Pada 2004, Orion memperkenalkan Oh! Gamja Dip—camilan pertama di Korea yang dikemas bersama saus—yang memopulerkan tren “jjik-meok” (찍먹, neologisme Korea yang berarti “celup dan makan”). Berganti nama pada 2017 untuk menarik konsumen yang lebih muda, varian dip kini menyumbang porsi besar penjualan.
Rasa yang dilokalkan membantu Oh! Gamja meraih sukses di luar negeri: dijual di China sejak 2006 dengan nama “Ya! Tudou (呀!土豆),” produk ini menjadi salah satu terlaris di sana, dengan pendapatan lebih dari 256 miliar won Korea tahun lalu melalui rasa khusus wilayah seperti tomat, steak, madu-mentega, dan ayam. Vietnam dan pasar lainnya juga menghadirkan produk yang disesuaikan.
Baru-baru ini, Orion meluncurkan Oh! Gamja rasa kentang goreng mentega-bawang putih yang dirancang untuk meniru sensasi mencelup kentang goreng, memanfaatkan tren generasi MZ dan “fries meetups” di media sosial. Orion memposisikan Oh! Gamja sebagai merek kultural dan berbasis pengalaman yang dibangun di sekitar aktivitas mencelup dan berbagi, dengan rencana untuk terus memperluas inovasi rasa dan konsep secara global.
