“Daiso of Beauty” OffBeauty Berkembang Pesat dengan Model Gudang Diskon
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty, jaringan gerai produk kecantikan diskon bergaya “gudang” di Korea Selatan, telah tumbuh dari satu toko menjadi 46 lokasi dalam setahun dan menargetkan 80 lokasi pada akhir tahun serta ekspansi ke luar negeri ke Mongolia. Dioperasikan oleh Q&B International (bagian dari Daemyung Chemical), jaringan ini membeli kelebihan stok merek secara strategis dan melakukan impor paralel untuk memangkas tahapan distribusi dan menawarkan diskon sekitar 20% hingga 90% pada barang yang mendekati kedaluwarsa atau yang kemasannya diperbarui.
Toko-tokonya—berbasis di pasar tradisional (misalnya Pasar Gwangjang), distrik trendi (Seongsu, Myeongdong), serta gerai regional—menarik banyak wisatawan asing dan mencatat penjualan bulanan yang kuat di sejumlah lokasi. OffBeauty menghindari menjalankan mal online miliknya sendiri untuk mencegah tereksposnya harga terendah merek, menggunakan quick commerce melalui mitra untuk beberapa toko, dan mempromosikan merek lewat kampanye iklan selebritas serta festival berbasis pengalaman.
Risiko mencakup pengelolaan riwayat impor dan verifikasi keaslian setelah adanya klaim pemalsuan parfum di masa lalu; target ekspansi dipangkas dari 100 menjadi 80 toko, sementara minat waralaba tetap tinggi. Pengamat industri menilai OffBeauty sebagai saluran distribusi K-beauty baru yang membantu merek mengosongkan persediaan dan menguji produk secara luring.
