Dari Pakaian ke Kosmetik: Musinsa Global Melihat Lonjakan Penjualan K-Beauty di Luar Negeri Sebesar 4,6x
Creatrip Team
25 days ago
Penjualan produk kecantikan di Musinsa Global Store melonjak sekitar 4,6 kali pada paruh pertama tahun ini seiring meningkatnya permintaan luar negeri terhadap K-beauty dan meningkatnya cross-shopping oleh pelanggan fesyen. Platform yang beroperasi di 13 wilayah dengan sekitar 400 merek kecantikan ini melaporkan bahwa semakin banyak pembeli internasional kini membeli fesyen dan kecantikan secara bersamaan—memperlakukan produk rias dan perawatan rambut sebagai bagian dari satu pembelian gaya.
Promosi besar seperti “Monster Sale” dan jajaran sekitar 500 produk eksklusif atau terdiferensiasi membantu mendorong pertumbuhan tersebut, dengan bulan Juni mencatat rekor bulanan. Merek private brand (PB) Musinsa seperti ODTYPE dan WOOZIE (무신사 스탠다드 뷰티) berperan sebagai “anchor brands” yang mendorong pembelian pertama kali dan memicu penemuan merek yang lebih luas.
Jepang menunjukkan pertumbuhan yang sangat kuat—penjualan produk kecantikan di sana naik 770%—dibantu inisiatif offline lokal seperti pop-up di Tokyo yang dikunjungi 75.000 orang, yang melipatgandakan empat kali rata-rata penjualan merek yang berpartisipasi. Musinsa juga mendukung merek melalui penerjemahan ulasan otomatis, pengaitan kode produk, dan pemenuhan pesanan global untuk menurunkan hambatan ekspansi ke luar negeri. (K-beauty: kecantikan Korea; PB: private brand; pop-up: acara ritel sementara)
