Van Leeuwen Ice Cream dari NYC Buka di Seoul — Akankah Rasa ‘Sunscreen’ Mengikuti?
Creatrip Team
25 days ago
Merek es krim premium asal New York, Van Leeuwen, membuka toko pertamanya di Korea Selatan di dekat Stasiun Gangnam pada 3 Juli melalui master franchise bersama jaringan kafe Korea Tous Les Jours (투썸플레이스). Didirikan di Brooklyn pada 2008 dari sebuah truk kuning tunggal, Van Leeuwen kini mengoperasikan lebih dari 1.000 gerai di AS dan mengirim produk sebagai barang jadi dari pabrik-pabrik di AS. Merek ini menekankan bahan-bahan sederhana berkualitas tinggi (tanpa aditif buatan) dan menawarkan opsi vegan yang dibuat dari kelapa, kacang mede, dan oat; empat dari 24 rasa yang dibawa ke Korea merupakan vegan.
Dikenal dengan rasa-rasa kreatif dan viral—mulai dari mac & cheese hingga pizza dan bahkan rasa “tabir surya”—Van Leeuwen mendapat perhatian selebritas yang kuat dan menargetkan penggunaan Korea sebagai landasan peluncuran untuk ekspansi Asia yang lebih luas. Promosi pembukaan mencakup single scoop seharga US$1 dan upgrade gratis. Kemitraan dengan Tous Les Jours (투썸플레이스) memberikan dukungan operasional lokal bagi Van Leeuwen sambil mempertahankan kendali merek. Para analis mengatakan Van Leeuwen memilih Korea karena konsumen Korea memimpin tren makanan global dan menghargai baik kualitas maupun filosofi merek, sehingga pasar ini menarik meski sektor es krim domestik lesu.
