AGE20'S berkembang melampaui citra 'Mom's Compact' untuk membangun merek kecantikan global
Creatrip Team
a month ago
AK Holdings (Aekyung) tengah mentransformasi AGE20'S dari label produk “one-hit”—yang dulu dikenal sebagai “kompak ibu”—menjadi merek kecantikan penuh dengan berekspansi dari cushion compact bertekstur watery (dewy) andalannya ke compact velvet, produk bibir, dan perawatan tabir surya. Perusahaan menerapkan keahlian R&D dari essence compact-nya ke kategori baru, dengan tujuan memperkuat daya saing produk dalam satu merek alih-alih meluncurkan merek baru.
Hasil awal menunjukkan pendekatan ini efektif di luar negeri: penjualan AGE20'S di Jepang tumbuh 99% secara year‑on‑year (Jan–Mei), sementara China naik 16% dan AS 4%. Pasar makeup Jepang yang sangat tersegmentasi—di mana konsumen mengganti tekstur sesuai musim dan tren—membantu strategi multi-kategori ini berhasil.
Pengamat industri menyebut pasar kosmetik bergeser dari persaingan yang dipimpin produk ke persaingan yang dipimpin merek: konsumen semakin memilih berdasarkan merek dan mengharapkan beragam kategori di bawah nama yang familiar, yang mempercepat adopsi produk baru serta memaksimalkan pemanfaatan R&D dan pemasaran secara efisien.
Aekyung berencana mengembangkan AGE20'S menjadi label kecantikan global yang mencakup perawatan kulit dan makeup serta memperluas jaringan distribusi luar negerinya.
