Mengapa LVMH Bertaruh pada Rhoback: Kaos Start-up yang Dipakai oleh Jamie Dimon
Creatrip Team
a month ago
Raksasa barang mewah LVMH, melalui dana baru bernama CHAMP (dibentuk bersama L Catterton dan perusahaan olahraga-hiburan Patricof Co), menginvestasikan US$50 juta ke Rhoback, sebuah startup AS yang dikenal dengan logo anjing pemburu dan kaus polo yang pernah dikenakan Jamie Dimon. Didirikan pada 2016 oleh tiga alumni University of Virginia, Rhoback membangun basis penggemar setia dengan menjual kaus polo yang fungsional namun bergaya secara langsung di lapangan golf dan pasar, serta tumbuh lewat media sosial. Model unik CHAMP merekrut atlet papan atas untuk menginvestasikan uang mereka sendiri ke merek, alih-alih hanya menerima biaya endorsement, sehingga mengubah atlet menjadi promotor kuat sekaligus pemilik bersama; bintang yang berpartisipasi mencakup bintang NFL dan NBA seperti Dak Prescott dan Tyrese Haliburton. Nama Rhoback dan logo anjingnya berasal dari hewan peliharaan para pendiri, Bunker, seekor Rhodesian Ridgeback (ras anjing), dan merek tersebut menekankan “Crave Activity” sebagai slogannya. Kesepakatan ini menandai bagaimana investasi yang didukung atlet dapat mempercepat merek fesyen ceruk menuju ranah mewah.
