Bagaimana Missto Holdings Membantu K-Fashion Menembus Tiongkok
Creatrip Team
a month ago
Missto Holdings, yang dikenal mengoperasikan FILA di Tiongkok, telah menjadi distributor utama bagi merek-merek K-fashion seperti MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD, dan MATIN KIM di Tiongkok Raya. Dengan memanfaatkan jaringan lokal yang telah lama terbangun serta pemahaman mendalam tentang identitas merek Korea, Missto dengan cepat memperbesar skala merek-merek ini: MARDI MERCREDI mencatat pertumbuhan penjualan 190% setahun setelah memasuki Tiongkok, dan Rave (LAIVE) tumbuh 200% pada tahun pertamanya.
Perusahaan mengalihdayakan kembali operasi digital ke internal—mengelola studio livestream, jaringan influencer (wanghong), serta akun di platform seperti XiaoHongShu dan Douyin (TikTok Tiongkok)—untuk mengonversi gaung online menjadi keberhasilan toko offline. Alih-alih mengejar tren, Missto berfokus pada pelestarian identitas merek sambil menyesuaikan pemasaran dan distribusi dengan selera lokal, dengan menargetkan konsumen MZ (muda) yang memprioritaskan cerita merek dan estetika.
Perusahaan ini berencana memperluas portofolio dengan memperkenalkan lima merek baru lintas kategori (kontemporer kelas atas pria, kasual wanita, athleisure), termasuk Junzhi (Juun.J) dari Samsung C&T, guna membangun kehadiran yang seimbang dan jangka panjang di pasar K-fashion Tiongkok.
