Kegilaan Milk Tea Jang Won-young: Merek China Chagee Memicu Antrean 4 Jam dan Habis Terjual Lebih Awal
Creatrip Team
9 days ago
Merek teh modern Tiongkok Chagee (차지) membuka gerai pertamanya di Korea pada 30 April di Gangnam, Yongsan, dan Sinchon, memicu kerumunan besar dan aplikasi yang macet saat penggemar mengejar yang disebut “milk tea Jang Won-young” setelah idola K-pop itu terlihat meminumnya. Beberapa pelanggan menghadapi antrean hingga 180 menit dan beberapa gerai habis terjual lebih awal. Chagee, yang dimulai di Yunnan pada 2017 dan kini mengoperasikan sekitar 7.000 lokasi global, berencana memposisikan diri sebagai pilihan minuman premium di Korea, mengutip budaya kafe yang kuat dan permintaan yang meningkat untuk minuman yang lebih sehat dan premium. Pengamat industri mengatakan peluncuran ini mencerminkan penyebaran yang lebih luas dari F&B Tiongkok (C-food) ke Korea — dari hotpot dan malatang hingga bubble tea — karena kaum muda Korea (generasi MZ) semakin mengadopsi merek Tiongkok meski sentimen anti-Tiongkok masih ada. Dengan beberapa jaringan teh Tiongkok dan waralaba daratan lain yang sudah membuka gerai di distrik-distrik utama Seoul, analis memperkirakan persaingan di pasar milk tea akan semakin intens melawan pemain lama seperti Gongcha.
