Bagaimana AMUSE Beauty Tumbuh dari 200 Juta KRW menjadi 60 Miliar KRW: Kebangkitan 6 Tahun Sebuah Tint K‑Beauty
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, merek kosmetik warna Korea yang terkenal dengan ‘Jang Wonyoung tint’ (lip tint yang dipopulerkan oleh idol K-pop Jang Wonyoung), tumbuh dari penjualan tahunan 200 juta KRW pada 2019 menjadi sekitar 60,2 miliar KRW pada 2024 — kira-kira 300 kali lebih besar. Merek ini diluncurkan kembali pada 2019 di bawah kepemimpinan pemasaran baru, merombak logo, warna, kemasan, dan distribusi untuk menargetkan pasar ceruk antara merek department store premium dan pilihan berbiaya rendah, dengan menekankan “kesenangan,” kecerahan, dan kepercayaan diri. AMUSE fokus pada kemasan yang menarik dan kompak serta siklus produk yang cepat (sekitar satu rilis baru per bulan), dan memosisikan diri dengan lini makeup vegan seperti Skin Tune Vegan Cushion dan Gel Fit Tints. Berbeda dengan banyak merek yang menutup toko fisik selama COVID-19, AMUSE membuka flagship store di Hannam-dong pada 2022 dan terus memperluas ke offline. Secara internasional, merek ini sukses di Jepang dan masuk ke Prancis dengan pop-up di Galeries Lafayette (Champs-Élysées), dan sekarang bertujuan memperluas ke seluruh Eropa dan pasar lain (Rusia, AS, Kanada, Thailand) melalui department store dan peritel besar. Sekitar 35% dari penjualan 2024 berasal dari luar negeri, dan analis industri memperkirakan AMUSE akan mencapai 70 miliar KRW tahun ini seiring peningkatan distribusi global.
