[D-PeopleLounge] CEO Nothing Veral Choi Hee-jae: Dorong Global dengan Rutinitas Kecantikan Dalam yang 'Paling Korea'
Creatrip Team
6 months ago
Nothing Veral, merek kecantikan dari dalam yang didirikan pada 2015, memanfaatkan 12 tahun pengalaman dan M&A terbaru dengan The Future untuk mempercepat ekspansi global dengan strategi ‘rutinitas kecantikan dalam ala-Korea’. CEO Choi Hee-jae mengatakan pasar telah bergeser dari klaim berbasis bahan (mis. kolagen, vitamin) ke rutinitas sehari-hari yang berkelanjutan—jadi merek ini fokus pada rasa, kenyamanan, dan timing produk (TPO: time, place, occasion) untuk mendorong penggunaan rutin. Peluncuran baru 2025 termasuk pouch shakes, jus pembersih 48 jam, stick-jelly paket sekali pakai kecantikan-dalam, dan premium wellness shots di bawah sub-merek TANGLEY. Distribusi melebar dari online dan toko gaya hidup (Market Kurly, Olive Young) ke saluran value dan apotek (Daiso, apotek di seluruh negeri), dan masuk ke luar negeri sedang berjalan melalui Jepang (Qoo10, Don Quijote) dan Amerika Utara (Megamart), dengan rencana menyesuaikan dengan langkah Olive Young di AS. Choi menekankan penggunaan bahan baku asal Korea dan mempertahankan kemasan asli Korea (banyak pembeli luar negeri meminta desain Korea). Tantangannya termasuk mendapatkan bahan musiman seperti jus labu (호박즙) untuk pasokan yang stabil. Perusahaan bertujuan menjadi merek kecantikan-dalam No.1 di Asia dengan mempromosikan rutinitas asal Korea secara global.
