Kementerian Kebudayaan Korea Selatan dan Korea Tourism Organization bekerja sama dengan CJ dan mitra budaya untuk menjalankan paviliun 'K-Tourism' di Korea House di Milan selama Olimpiade Musim Dingin 2026. Berlabel 'K-Dailycation: Nikmati Korea Seperti Warga Lokal,' pameran ini menawarkan pengalaman Korea sehari-hari singkat—seperti kuis gaya perjalanan K-Destination, sudut K-Food bergaya toko serba ada di tepi Sungai Han (konsep convenience store), kelas tari K-Pop dan riasan idola, promosi lokasi drama K-Entertainment, uji coba aroma K-Beauty dan produk Olive Young, serta musik tradisional Korea—yang bertujuan menampilkan rute perjalanan dan pola konsumsi serupa pengunjung Korea. Paviliun ini menyelenggarakan pengalaman K-Travel Week untuk publik dan acara jaringan bisnis yang terkait dengan pameran perjalanan BIT Milano 2026 untuk mengeksplorasi kemitraan produk perjalanan Korea bernilai tinggi untuk pasar Eropa. Penyelenggara mengatakan minat Generasi Z mendorong pertumbuhan wisatawan masuk dan mereka akan menargetkan pemasaran berdasarkan segmen pengunjung untuk memperkuat merek pariwisata Korea.
