Amorepacific Kembali ke Klub 4-Triliun Won Dipimpin oleh Laneige, Memperluas Diversifikasi di Luar China
Creatrip Team
a month ago
Amorepacific diperkirakan akan kembali masuk klub pendapatan tahunan 4 triliun won untuk pertama kalinya dalam tiga tahun karena penjualan 2023 diperkirakan mencapai 4,2368 triliun won dan laba operasi meningkat tajam. Perusahaan mengurangi ketergantungan pada China dengan memperluas penjualan di Barat (Amerika Utara dan Eropa) dan mengakuisisi COSRX, menciptakan portofolio yang terdiversifikasi risikonya di berbagai tingkatan harga dan kategori. Strategi multi-merek — dari Sulwhasoo premium hingga Etude pasar massal, Innisfree yang fokus alami, merek kesehatan kulit Estra (fokus estetik/derma) dan Laneige (dikenal dengan Lip Sleeping Mask) — memungkinkan penempatan yang disesuaikan menurut wilayah dan saluran, mengurangi volatilitas yang terkait produk hit tunggal. Laneige dan Estra diperkirakan mendorong pertumbuhan di pasar Barat di masa depan, dengan pengakuan Laneige yang kuat di luar negeri menyebar dari perawatan bibir ke perawatan kulit yang lebih luas dan Estra mendapatkan pijakan di saluran dermokosmetik seperti Sephora. Analis mengatakan campuran merek yang terdiversifikasi menempatkan Amorepacific lebih baik untuk ekspansi global yang berkelanjutan dan kurang rentan terhadap penurunan di satu pasar.
