Mengubah Perjalanan menjadi Kehidupan Sehari-hari: Strategi Kolaborasi Lokal Round Around Berhasil
Creatrip Team
7 months ago
Merek gaya hidup Round Around mengubah kenangan perjalanan menjadi pengalaman sehari-hari dengan menciptakan kolaborasi lokal jangka panjang yang menjadi bagian dari identitas mereknya. Alih-alih cendera mata sekali pakai, merek ini menginterpretasikan aroma regional, suasana, dan elemen alam sebagai produk gaya hidup — misalnya, koleksi Jeju yang menggunakan wangi tangerine dan cheonggyul (jeruk hijau) pada 13 item terbatas seperti semprotan pembersih cedar, kantong wangi, krim tangan, lip balm, bola mandi, dan payung. Lini Jeju sebelumnya berupa krim tangan pelembap dan lip balm terbukti populer. Di Gangneung, Round Around bekerja sama dengan merek kopi spesial Terarosa untuk membuat enam item bertema daerah termasuk scrub tubuh kopi-dan-pinus dan membuka “zona lokal” khusus di sebuah toko, dengan kolaborasi tersebut menjadi yang terlaris pada hari pembukaan. Perusahaan ini menargetkan proyek lokal yang berkelanjutan dan terintegrasi dengan merek yang meningkatkan identitasnya sekaligus pariwisata regional. Pendekatan ini sejalan dengan tren perjalanan “hidup seperti penduduk lokal” dan menarik minat pengunjung asing yang mencari cenderamata unik dan bermakna yang menangkap suasana sebuah tempat.
