Merek kecantikan vegan asal Korea Selatan 'Athe' memperluas ke pasar Vietnam, setelah memasuki Jepang. Athe telah menjalin kemitraan dengan distributor Vietnam, C-Store dan berencana menjual produknya baik online melalui platform seperti Shopee dan TikTok Shop, maupun di toko offline pada akhir tahun ini. Vietnam menandai pasar internasional besar kedua bagi merek ini, didorong oleh minat yang semakin meningkat terhadap produk K-beauty. Athe bertujuan untuk menangkap pasar dengan bahan-bahan 100% vegan dan filosofi merek yang menekankan efektivitas. Merek ini akan fokus pada produk tabir surya dan lip balm yang cocok untuk indeks UV tinggi di Vietnam, serta produk cushion ringan yang cocok untuk iklim panas dan lembab di negara tersebut.
