Seayajou, merek wanita yang diluncurkan pada 2020 oleh CEO Choi Kwang-yul, tumbuh pesat setelah produk hit pertamanya — celana panjang — dan berkembang ke rajutan, kemeja, serta padding pendek. Memanfaatkan pengalaman dekade Choi di dunia mode (termasuk menjalankan label pria Halfcrise dan insting kecocokan produk yang kuat), Seayajou melampaui penjualan KRW 30 miliar tahun lalu dan menargetkan pertumbuhan 20% tahun ini. Merek ini fokus pada gaya minimalis dan praktis untuk pekerja kantor dan membangun komunitas melalui obrolan karier, konser, acara berkemah, serta perpustakaan gratis di flagship Dosan-nya (Dosan adalah sebuah kawasan di Seoul). Seayajou merencanakan perluasan gaya hidup — wewangian tahun ini, dan hingga 2027 koper, produk kecantikan dan pakaian aktif — serta bertujuan membuka flagship luar negeri pada 2029, ditambah toko simbolis di distrik perkantoran seperti Yeouido dan Euljiro. Pemasaran berpusat pada mendukung perempuan pekerja perkotaan dan menciptakan pengalaman merek yang “menyenangkan” daripada dorongan penjualan jangka pendek.
