Orion Menantang Lotte Wellfood dengan Pai 'ShellWe' — Bersaing pada Nilai terhadap 'Monshell'
Creatrip Team
2 months ago
Orion meluncurkan pie berisi krim baru bernama 'ShellWe', yang sangat mirip dengan 'Monshell' populer dari Lotte Wellfood dalam konsep, kemasan, dan nama untuk menargetkan konsumen Monshell yang sudah ada. Mengganti marshmallow dengan krim segar, ShellWe dijual dengan harga lebih murah (pak 12 untuk 6.000 won) dan memasarkan dirinya dengan 'gasangbi' (biaya-efektivitas), menempatkannya sebagai produk tiruan atau 'me-too' khas yang ditujukan untuk memenangkan pembeli sensitif harga. Artikel mencatat strategi peniruan semacam ini umum di sektor permen karet dan kue di Korea, di mana format produk yang terbukti sering direplikasi oleh pemain besar (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) karena hambatan produksi dan distribusi yang tinggi bagi pendatang baru. Sementara persaingan semacam itu dapat melindungi penjualan jangka pendek dan menurunkan risiko peluncuran, hal itu cenderung memecah permintaan yang sudah ada daripada memperluas pasar secara keseluruhan, menekan margin keuntungan karena perusahaan mengandalkan promosi dan perang harga. Perkiraan pasar mencerminkan batasan struktural ini: laba operasi Lotte Wellfood diperkirakan turun pada 2025 sementara pertumbuhan laba Orion tetap minimal, karena kenaikan biaya input, pengeluaran pemasaran, dan konsumsi yang melambat membatasi pemulihan.
