Bendera Chicor Plants di Fort Olive Young: Tantangan K-Beauty yang Berfokus pada Generasi MZ dan Wisatawan
Creatrip Team
2 months ago
Peritel kecantikan Shinsegae, Chicor, membuka toko andalan tepat di seberang “kawasan” Myeongdong yang ramai milik CJ Olive Young untuk menarik wisatawan asing dan pembeli MZ (Milenial & Gen Z). Beralih dari citra “Sephora Korea”, Chicor kini menekankan merek K‑indie (label kecantikan indie lokal) — menjadikannya lebih dari 50% dari rangkaian produk — dan memperluas pengalaman di dalam toko seperti konsultasi rias satu‑satu, diagnosis kulit kepala berbasis AI, ‘Lip & Cheek Bar,’ dan ‘K‑Perfume Station’ yang niche. Toko Myeongdong melaporkan lebih dari 80% penjualan berasal dari pelanggan asing dan nilai transaksi rata‑rata dua kali lipat. Di bawah CEO Park Ju‑hyung dan pengawasan langsung dari pimpinan Shinsegae, Chicor merencanakan pembukaan 6–8 lagi toko andalan di perkotaan (Myeongdong, Hongdae, Gangnam, Dongdaemun), memperbesar luas toko (100–150 pyeong), dan strategi premium yang berfokus pada pengalaman. Tantangan tetap ada: skala Olive Young (sekitar 1.370 toko dan pendapatan sekitar 5 triliun won) jauh lebih besar daripada Chicor, dan Chicor harus mengelola sewa tinggi serta biaya operasional dari sebagian besar tokonya yang dikelola langsung. Shinsegae mengatakan akan terus berinvestasi dan memperkuat organisasi untuk mengembangkan model yang berfokus pada wisatawan, MZ, dan segmen premium.
