Dua Pemain K-Athleisure Membagi Strategi Global: Xexymix Menargetkan Jepang, Andar Memperluas ke AS dan APAC
Creatrip Team
2 months ago
Merek athleisure terkemuka Korea Selatan menggunakan strategi berbeda di luar negeri untuk keluar dari pasar domestik yang melambat. Xexymix yang fokus pada Jepang mencatat penjualan rekor di sana, dengan unit Jepang-nya melampaui pendapatan tahunan sebelumnya setelah kinerja online yang kuat di Rakuten dan tiga toko unggulan di Tokyo, Osaka, dan Nagoya. Pakaian luar musiman (misalnya, jumper leher-tinggi sherpa) membantu mendorong kenaikan baru-baru ini dan merek ini memenangkan MVP bulanan Rakuten. Sementara itu, Andar mengejar diversifikasi geografis di Singapura, Australia, dan AS, menyesuaikan potongan untuk tipe tubuh serupa di APAC dan meluncurkan lini premium, “STRETCH YOUR STORY,” di AS yang menekankan K-style (K감성) dan fungsionalitas tinggi untuk menargetkan pasar premium Amerika yang besar. Kedua merek mendapat manfaat dari meningkatnya permintaan luar negeri—Andar melaporkan penjualan kumulatif rekor—dan analis industri mengatakan ekspansi global akan menjadi medan pertempuran baru karena pertumbuhan mode domestik Korea melambat ke angka satu rendah.
