Now In Korea
Patagonia di Korea: Menghasilkan 100 Miliar KRW per Tahun dengan Menjual Ketahanan dan Misi
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea berada di jalur untuk melampaui 1.000 miliar KRW dalam penjualan tahunan (sekitar 100 miliar JPY) setelah mencatat 93 miliar KRW pada tahun fiskal sebelumnya. Merek outdoor ini, yang didirikan oleh pendaki-pandai besi Amerika Yvon Chouinard pada tahun 1973, menempati peringkat kira-kira keempat secara global berdasarkan penjualan per negara dan telah membangun pengikut setia di Korea tanpa pemasaran selebriti yang besar. Kesuksesan Patagonia di Korea berasal dari pakaian berkualitas tinggi, dapat diperbaiki, dan bergaya—90% penjualan adalah pakaian, terutama jaket dan kaus—serta apresiasi konsumen terhadap sikapnya terhadap lingkungan. Perusahaan menekankan keberlanjutan: menghindari produk seperti jeans dan banyak sepatu karena dampak lingkungan yang besar, menyumbangkan 1% dari penjualan kepada kelompok lingkungan, menggunakan bahan perdagangan adil dan organik, dan menyatakan pada 2019 bahwa “Kami berbisnis untuk menyelamatkan planet rumah kita.” Di Seoul, Patagonia membuka “Quality Lab” pertama di dunia, menawarkan perbaikan gratis untuk semua merek dan perawatan khusus gratis untuk pakaian tahan air mereka sendiri untuk memperpanjang umur produk dan mengurangi limbah. Manajer Patagonia Korea mengaitkan kesuksesan dengan ketekunan, kerja tim, dan menyelaraskan bisnis dengan tujuan lingkungan; merek ini berencana lebih banyak kolaborasi dan perubahan sistemik daripada persaingan untuk menangani krisis iklim. (Quality Lab: ruang layanan perbaikan dan perawatan yang dijalankan oleh Patagonia)
Suka informasinya?