Belanja Langsung Gaya TikTok Mengubah Penjualan Barang Mewah Terbalik
Creatrip Team
2 months ago
Versi China dari Douyin (versi lokal TikTok) telah menjadi saluran utama untuk penjualan barang mewah karena pembeli muda membeli tas dan pakaian desainer melalui belanja siaran langsung. Pembawa acara mendemonstrasikan produk dan penonton menyelesaikan pembelian dengan ketukan, menjadikan perdagangan langsung metode belanja rutin. Douyin melaporkan kenaikan nilai transaksi tahunan sebesar 46% hingga Juli dan menjadi platform belanja online ketiga terbesar di China tahun lalu. Rumah-rumah mewah Eropa seperti Versace dan Burberry bekerja sama di Douyin dengan toko andalan, acara langsung, dan pakaian avatar virtual. TikTok sedang meluncurkan fitur belanja dalam aplikasi serupa secara global, tetapi di luar China perdagangannya masih dianggap oleh beberapa pihak sebagai sesuatu yang baru, membatasi adopsi cepat barang mewah. Analis mencatat, bagaimanapun, bahwa Gen Z semakin menemukan produk di TikTok dan Instagram, dan konsultan meramalkan pangsa pengeluaran barang mewah global Gen Z dapat tumbuh dramatis pada 2030 — pergeseran yang mungkin mendorong merek mewah yang berhati-hati untuk menerima perdagangan sosial. (Douyin: versi China dari TikTok)
