CreatripTeam

Tahun lalu, Starbucks, jaringan kopi terkemuka, menaikkan harganya di Korea, dengan alasan biaya yang meningkat akibat kekeringan di wilayah penghasil kopi utama. Meskipun ada kekhawatiran, strategi penetapan harga premium mereka berhasil, meningkatkan penjualan tahunan lebih dari 5% dan mendorong pendapatan mereka melewati 3 triliun won untuk pertama kalinya. Pendekatan hati-hati perusahaan terhadap peningkatan harga, seperti membekukan harga untuk ukuran populer, meminimalkan resistensi konsumen. Langkah ini mendorong merek kopi lain untuk mengikuti. Namun, kenaikan harga yang tidak terkendali tanpa peningkatan produk atau layanan dapat menyebabkan reaksi balik dari konsumen, seperti yang terjadi pada merek lain. Pada akhirnya, strategi penetapan harga harus mempertimbangkan keuntungan perusahaan dan persepsi nilai konsumen. Pemerintah Korea mendesak pengekangan tetapi fokus pada pencegahan kartel harga setelah mengamati kenaikan harga industri yang signifikan.