Hotel The Plaza melaporkan pertumbuhan kuat dalam penjualan produk wewangian merek pribadi (PB) andalannya, didorong oleh pelanggan muda yang mencari “kemewahan kecil.” Penjualan diffuser naik 20% secara tahunan, dengan permintaan khususnya tinggi untuk ukuran 40ml. Hotel ini memulai pemasaran aroma pada 2010; wewangian andalannya “Parfum des Bois” (nada eucalyptus dan bunga) diluncurkan sebagai diffuser pada 2015 dan kemudian diperluas menjadi semprotan ruangan dan krim tangan. Pada 2025, penjualan paket diffuser-dan-krim-tangan meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya, dan boneka plush edisi terbatas musim dingin “Santa Bear” melihat penjualan naik dari 100 menjadi 250 unit, menyumbang 48% dari penjualan produk boneka teddy. Lebih dari 60% pembeli PB berusia 20–30-an, mencerminkan tren orang muda membawa pengalaman bergaya hotel ke rumah. Perluasan saluran ritel eksternal membantu—pendapatan distribusi eksternal tahun lalu naik 37,27%—dengan saluran penjualan saat ini dipimpin oleh Olive Young, Naver, Kakao, dan Curly; Olive Young menyumbang 80% dari penjualan toko offline. The Plaza menjalankan promosi akhir tahun (diskon 15% untuk anggota web Naver hingga 31 Desember; pembelian hadiah Kakao menawarkan kaus kaki Plaza gratis selama persediaan masih ada). Hotel mengatakan barang PB memperluas mereknya ke dalam kehidupan sehari-hari dan berencana terus mengembangkan produk serta memperluas distribusi.
