Lonjakan C-commerce Mengancam Platform Fashion Domestik Korea Selatan
Creatrip Team
3 months ago
Platform e-niaga C-China — AliExpress, Temu, dan Shein — dengan cepat menarik pengguna Korea Selatan dengan menawarkan harga sangat rendah, menekan aplikasi fashion domestik. Periode September–Oktober 2024, AliExpress mencapai sekitar 9,9 juta pengguna aktif bulanan (MAU), mendekati aplikasi lokal terkemuka Ably; Temu mencatat 8,2 juta MAU, melampaui Zigzag; dan Shein tumbuh pesat menjadi sekitar 2,8 juta MAU, melampaui QueenIt dengan lonjakan tahunan sebesar 366%. Gabungan pengguna ketiga platform kini melebihi total pengguna platform fashion lokal utama. Pembelian lintas batas dari China juga meningkat: pengeluaran pembelian langsung luar negeri kuartal I–III 2024 melampaui 6,25 triliun won, melebihi total sepanjang tahun lalu, dengan pembelian dari China menyumbang 66,6% pasar pada kuartal III. Pembelian luar negeri untuk pakaian dan fashion tumbuh terus dari 2,64 triliun won (2022) menjadi 3,61 triliun won (2024). Perusahaan-perusahaan China melokalkan operasi dengan merekrut di Korea untuk peran hukum, konten, merchandising, dan bisnis, menandakan pergeseran melampaui kompetisi harga rendah sederhana menuju integrasi pasar yang lebih dalam. Para ahli industri memperingatkan platform domestik harus memikirkan kembali perencanaan produk dan struktur penjual untuk bersaing.
