Ediya Meningkatkan Ukuran Minuman Standar menjadi 18 oz sebagai Strategi 'Nilai untuk Uang'
Creatrip Team
3 months ago
Ediya Coffee, yang dikenal dengan harga ramah anggaran, menaikkan ukuran default semua minuman menjadi 18 ons (532 ml), memperbesar volume penyajian rata-rata sekitar 28,6% dan menambahkan ukuran ekstra (EX) 22–23 oz. Perubahan ini memengaruhi 31 item menu dengan kenaikan harga rata-rata 297 KRW, tetapi Ediya mengatakan harga per ml turun sekitar 16%. Langkah ini bertujuan merespons inflasi tinggi dan preferensi konsumen yang tumbuh untuk porsi besar yang didorong oleh pesaing berbiaya ultra-rendah seperti Mega Coffee, Compose Coffee, dan Paik’s Coffee, yang mempromosikan ukuran ekstra besar dengan harga lebih rendah. Sementara Ediya masih lebih murah dibandingkan jaringan premium (mis. Starbucks), perusahaan menghadapi tekanan untuk menandingi kapasitas dan posisi harga agresif dari pesaing berbiaya rendah ini; perusahaan juga memperluas dan menyesuaikan penawaran menu (termasuk item musiman dan matcha) untuk membedakan dari segi variasi produk dan kualitas.
