Pop Mart Naik Gelombang LaBubu, Perluas dengan Teletubbies dan Disney
Creatrip Team
3 months ago
Perusahaan mainan Tiongkok Pop Mart, setelah sukses besar dengan karakter ikoniknya LaBubu, mempercepat pertumbuhan global dengan bermitra dengan IP terkenal seperti Teletubbies dan Disney. LaBubu menyumbang sekitar 35% penjualan Pop Mart pada awal 2025, didorong oleh mekanik blind-box, desain gantungan kunci yang bisa dikoleksi, eksposur selebriti, tren unboxing di TikTok, dan estetika “jelek-lucu” yang menarik bagi Generasi Z. Strategi perusahaan adalah memanfaatkan fandom kolektor LaBubu sambil menggunakan karakter yang sudah dikenal dan memiliki daya tarik massa untuk menarik audiens yang lebih luas. Hasil terbaru menunjukkan kenaikan pesat—pendapatan Q3 2025 meningkat tiga kali lipat dibanding tahun sebelumnya, dengan penjualan di Amerika Utara melonjak lebih dari 1.200%—dan para analis mengatakan portofolio IP yang terdiversifikasi dapat mendorong pendapatan tahunan menuju 30 miliar yuan. Dengan menerapkan blind box, gantungan kunci, dan figurine pada IP yang sudah mapan, Pop Mart bertujuan mengurangi ketergantungan pada satu produk hit dan mempertahankan ekspansi global serta stabilitas pendapatan.
