Discovery Brand Menggerakkan Pembalikan Arah F&F saat Gelombang Dingin Meningkatkan Penjualan Musim Dingin
Creatrip Team
3 months ago
Label outdoor F&F, Discovery Expedition, mengalami kebangkitan kembali setelah dingin awal memicu permintaan lebih kuat untuk pakaian luar musim dingin, terutama jaket down ringan dan pendek. Setelah tiga kuartal penurunan penjualan, Discovery mulai pulih pada Oktober dengan kenaikan penjualan online dan offline; membaiknya sentimen konsumsi pakaian domestik (CSI pulih ke 100) juga mendukung pembalikan arah ini. F&F mempercepat ekspansi di China—setelah membuka 20 toko pada kuartal ketiga setelah memperoleh hak eksklusif di 11 pasar Asia, perusahaan berencana membuka 25 toko pada akhir tahun—yang seharusnya mendiversifikasi pendapatan dan membantu Discovery menjadi pendorong pertumbuhan inti bersama merek mapan MLB. Analis memperkirakan penjualan dan laba operasi F&F pada kuartal keempat akan naik dibandingkan tahun sebelumnya, dengan kontribusi signifikan dari China mulai 2026 dan seterusnya.
