Bagaimana New Balance Menjadi Merek Bernilai 1 Triliun KRW di Korea
Creatrip Team
3 months ago
New Balance, yang dioperasikan di Korea oleh E-Land World, sedang menuju penjualan rekor sekitar 1,2 triliun KRW tahun ini, tumbuh dari sekitar 600 miliar KRW pada 2021 menjadi lebih dari 1 triliun KRW. Strategi D2C (direct-to-consumer) lokal E-Land dan keahlian ritel yang kuat mendorong pertumbuhan merek sebesar 40 kali lipat selama 16 tahun. Perusahaan mengembangkan model yang disesuaikan untuk Korea (misalnya, seri retro 530) menggunakan data pelanggan tentang bentuk kaki dan preferensi, dan mengoperasikan sebagian besar toko milik perusahaan. Pemasaran berani — toko pop-up, duta idola (misalnya Yuna Kim, anggota grup K-pop aespa Winter), dan kampanye viral seperti proyek “Dad’s Gray” — memperluas merek ke berbagai kelompok usia. New Balance juga menawarkan analisis kaki 3D di toko dan rekomendasi sepatu lari yang dipersonalisasi, serta mempromosikan budaya lari melalui acara seperti “Run Your Way Seoul 10K,” membantu merek ini menjadi favorit fashion dan performa di kalangan konsumen muda di Korea.
