“Tunjangan 3 Juta KRW Hanya untuk Sarapan?”—‘Pekerjaan Sarapan’ Nongshim Kellogg’s Mencatat Persaingan 40.000 Banding 1
Creatrip Team
3 months ago
Nongshim Kellogg’s meluncurkan kampanye online viral bernama “Kellogg Breakfast Job” yang mengundang peserta untuk mencoba rutinitas pagi tinggi protein. Dari 17 Nov hingga 11 Des brand akan merekrut 10.000 peserta, yang semuanya menerima sampel gratis ‘Protein Granola Zero Sugar’, dan akan memilih 10 orang untuk tantangan rutinitas sarapan selama 3 hari. Sepuluh pemenang yang menyelesaikan misi rutinitas pagi tersebut menerima masing-masing 3 juta KRW. Pendaftaran awal cepat terisi—slot minggu ke-1 dan ke-2 langsung ditutup, dengan minggu ke-2 terisi dalam lima menit—menghasilkan rasio pelamar sekitar 40.000 banding 1 untuk beberapa putaran. Kampanye ini juga mengadakan acara partisipatif tatap muka di Yeonnam-dong dengan seorang pembuat konten bernama “Harry Potter,” yang menarik kerumunan. Tim pemasaran Kellogg’s membingkai proyek ini sebagai cara untuk mempromosikan kebiasaan pagi yang mudah dan sehat di tengah meningkatnya minat pada perawatan diri dan kebugaran. Produk yang dipromosikan, ‘Protein Granola Zero Sugar,’ mengklaim kandungan protein tinggi (sekitar protein dari empat telur rebus per 100g) tanpa tambahan gula, selaras dengan permintaan konsumen akan pilihan tinggi protein dan tanpa gula.
