Strategi Dua Jalur Olive Young: Dari Sheet Mask hingga K-Beauty Mewah
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, peritel kesehatan dan kecantikan terkemuka Korea, mengatakan pelanggan asing semakin banyak membeli baik produk K-beauty terjangkau (mis. sheet mask) maupun merek domestik kelas atas seperti Sulwhasoo (설화수) dan The History of Whoo (더후). Dari Januari hingga Oktober tahun ini, penjualan kepada pembeli asing di bagian mewahnya 'Lux Edit' naik 64% secara tahunan, sementara penjualan barang mewah secara keseluruhan meningkat 31% pada paruh pertama. Peritel tersebut menjalankan pendekatan “dua jalur”: terus membina merek indie sekaligus memperluas penawaran premium dengan menyediakan label mewah Korea yang sudah mapan berdampingan dengan nama-nama prestisius global. Campuran ini meningkatkan rata-rata pengeluaran per pelanggan dan menempatkan Olive Young untuk memposisikan ulang K-beauty sebagai produk premium menjelang rencana pembukaan toko di Amerika Utara, yang perusahaan berniat jalankan sebagai etalase K-beauty terkurasi daripada sekadar outlet ritel.
