“Hanya ₩19.900?” Ashley Queens Menarik Kerumunan MZ dengan Pop-up Imersif
Creatrip Team
4 months ago
Ashley Queens, merek prasmanan dunia dari E-Land Eats, akan membuka pop-up bertema bernama “House of Ashley” di kawasan Seongsu, Seoul mulai bulan depan hingga 25 Jan. Pop-up ini menonjolkan narasi keluarga fiksi tiga generasi merek — nenek Catherine, ibu Evelyn dan cucu Ashley — di enam ruangan bertema (ruang tamu, loteng, perpustakaan perjalanan, dll.) yang dipenuhi properti periode asli dan barang-barang koleksi untuk menyampaikan gaya hidup Amerika bernuansa nostalgia. Pameran ini bertujuan memperkenalkan warisan dan kisah emosional merek bukan sekadar mencicipi menu. Menjelang pembukaan restoran penuh di Seongsu pada bulan Maret, pop-up ini merupakan dorongan pemasaran untuk memposisikan ulang Ashley Queens ke konsumen MZ yang lebih muda (Millennials dan Gen Z) dengan menekankan “pengalaman” dibanding produk. Merek ini juga menonjolkan proposisi nilainya — harga makan siang sebesar ₩19.900 — dan akan menawarkan hidangan comfort-food Amerika terbatas serta prasmanan pencuci mulut hanya dengan reservasi selama pop-up.
