Mengapa beberapa merek K‑Beauty sukses di luar negeri: Kisah TIRTIR
Creatrip Team
4 months ago
K‑Beauty yang naik daun secara global didorong bukan oleh raksasa domestik melainkan oleh merek indie kecil yang lincah yang menargetkan pasar luar negeri lebih awal. TIRTIR, dikenal dengan “porcelain cream”-nya, mencapai dataran penjualan di Korea dan beralih ke Jepang serta AS, memperluas rentang warna dan menggunakan model beragam untuk menarik nada kulit yang berbeda—pada akhirnya menghasilkan 90% pendapatannya dari luar negeri. Startup lain menggunakan riset lokal mendalam, pemasaran influencer, dan penetapan nilai untuk memasuki pasar seperti Jepang dan AS, sementara pandemi dan pertumbuhan e‑commerce mempercepat jangkauan global. Pergeseran industri termasuk pengembangan produk berbasis data menggunakan analitik ulasan global, manufaktur turnkey cepat melalui kemitraan ODM (original design manufacturer), dan lonjakan pengusaha kecantikan baru. Tantangan yang tersisa adalah memperluas ke ritel offline seperti department store dan drugstore untuk membangun kepercayaan dan pengalaman merek. (Olive Young: pengecer kecantikan Korea yang populer)
