Kemewahan Hening: Puffer HERNO Meningkatkan Popularitas saat Tren 'Tanpa-Logo' Meningkat di Korea
Creatrip Team
4 months ago
Merek pakaian luar Italia HERNO muncul di Korea sebagai simbol “kemewahan tenang” seiring konsumen beralih dari puffer bermerek besar seperti Moncler, Prada, dan Louis Vuitton. Desain HERNO yang sederhana tanpa logo, padding yang ringan namun hangat, siluet cropped, pilihan warna, dan bahan campuran (mis. rajutan) telah mendorong pertumbuhan tahunan dua digit sejak diimpor oleh Shinsegae International pada 2017. Pembeli muda berbondong-bondong ke merek ini: penjualan dari pelanggan berusia 20-an naik 50% secara tahunan, dan pembelian oleh usia 30–40-an juga meningkat hampir 30%, menjadikan usia 20–40-an lebih dari 60% dari total penjualan. Produk terlaris musim ini untuk wanita adalah jaket down pendek dengan kerah tinggi dan tali serut, kilau lembut, dan siluet yang disesuaikan. Peritel mengakui pemasaran lewat SNS dan pop-up yang menarik pembeli lebih muda. Pengamat industri mengatakan merek yang fokus pada logo menjadi terlalu terekspos di jalanan dan kehilangan beberapa prestise, sementara permintaan beralih ke “siluet dibanding merek” dan “bahan dibanding logo.” Dengan cuaca dingin yang datang lebih awal dan diperkirakan musim dingin yang keras, penjualan puffer premium diperkirakan akan mendorong hasil kuat di Kuartal 4.
