Merek Cemilan Menjual Emosi, Bukan Sekadar Rasa — Barang Berkarakter Laris Manis
Creatrip Team
4 months ago
Perusahaan makanan Korea meningkatkan pengalaman merek dengan menjual barang berbasis karakter seperti pemanas tangan saku, gantungan kunci, dan aksesori ponsel. “Cham Bungeoppang hand warmer” milik Orion—yang dimodelkan setelah kue musiman berbentuk ikan—terjual habis 8.000 unit di crowdfunding dalam empat hari, menggabungkan desain lucu dengan fitur pengisian daya ponsel. Nongshim mengubah karakter ramen yang sudah lama berjalan, “Neoguri”, menjadi penutup tutup cup dan zona pengalaman pop-up “toko ramen” di Seoul untuk menawarkan area pencicipan dan foto. Samyang memperluas IP di sekitar “Hochi” dari mie rasa Hot Chicken dengan toko pop-up dan pengikut global di YouTube; Ottogi mengembangkan beberapa maskot (“Yellowz”) dan toko konsep. Perusahaan mengatakan barang karakter menghasilkan pendapatan langsung, memperdalam loyalitas merek, dan memungkinkan konsumen (terutama generasi MZ) merasakan cerita merek di luar produk—menjadikan “ekonomi barang” dan branding emosional sebagai keunggulan kompetitif utama.
