CreatripTeam

Merek K-beauty DEMAF mengoperasikan toko pop-up berfokus pada ritel di Soho, New York, pada bulan Oktober, menandai acara pop-up ketiganya di kota itu tahun ini sebagai bagian dari percepatan ekspansi global. Dikenal dengan slogan “a brand that genuinely improves skin,” DEMAF telah dengan cepat naik menjadi penjualan teratas di platform besar seperti MUSINSA Beauty (무신사 뷰티), Hwahae (화해), dan KakaoTalk Gifts (카카오톡 선물하기). Alih-alih acara yang hanya berfokus pada pengalaman, pop-up di Soho memprioritaskan penjualan langsung tanpa promosi sebelumnya atau hadiah gratis, sehingga warga New York dapat dengan bebas mencoba produk dan rutinitas. CEO DEMAF Hyejin Choi, yang menempatkan staf di toko selama dua minggu, mengatakan bahwa respons dan penjualan yang kuat menunjukkan bahwa pelanggan mengenali “DEMAF” sebagai identitas merek di luar kategori K-beauty. Perusahaan juga mensponsori acara Beauty New York di World Trade Center Oculus Plaza dan berencana memperluas titik sentuh offline di kota-kota global lain untuk membagikan filosofi mereknya.