CreatripTeam

Di Tokyo, merek kecantikan Korea menarik kerumunan dan menyebabkan kekurangan stok di berbagai pengecer besar. Di Mega Don Quijote di Shibuya, stan K-beauty yang menampilkan merek seperti Lilybyred, Amuse, dan Manyo Factory melihat produk seperti serum dan ampul PDRN (salmon DNA) ludes terjual. Drugstore LOFT dan toko khusus di Shin-Okubo juga memamerkan perawatan kulit dan kosmetik warna Korea—merek seperti WakeMake, Hince, Rom&nd, dan DaisyC—menarik pembeli muda Jepang yang mencoba tint dan blush. Label lensa kontak Korea seperti Hapacristin dan Orenz memperluas tren “total beauty” melampaui perawatan kulit. Pengecer melaporkan harga di Jepang lebih tinggi daripada di Korea, dan merek menggunakan rilis terbatas khusus Jepang serta citra bintang K-pop untuk menarik pelanggan. Pengamat industri mengatakan kesuksesan K-beauty sekarang bergantung pada kualitas produk dan variasi warna daripada hanya euforia K-culture.