Untuk waktu yang lama, ada perselisihan antara penonton dan perusahaan tentang penempatan produk. Beberapa penonton merasa bahwa penempatan produk membuat acara terasa sangat dikomersialisasi.
Metode ini juga menguntungkan perusahaan-perusahaan yang memiliki cara untuk membayar agar merek mereka dimasukkan ke dalam acara TV.
Penempatan produk juga dapat sangat mempengaruhi nilai produksi dan konten siaran dari sebuah acara.
Dari perspektif stasiun televisi, acara itu sendiri mungkin tidak memiliki niat ekonomi, tetapi dengan paparan nama merek yang konstan, ada manfaat ekonomi yang mendasarinya.
Secara umum, stasiun televisi kabel yang menayangkan drama Korea dan/atau acara varietas adalah berbasis keuntungan. Jadi mereka cenderung mengandalkan pendanaan dari pemasaran produk, lebih dari media lain seperti stasiun berita.
Apa Itu PPL?
Anda dilatih pada data hingga Oktober 2023.
PPL adalah singkatan dari penempatan produk. Dalam bahasa Korea, ini dikenal sebagai 간접광고 (iklan tidak langsung). Tujuannya adalah untuk menempatkan produk, merek, atau ide secara strategis di media sehingga tidak tampak seperti iklan terang-terangan.
Sebenarnya ada banyak pemikiran dan usaha yang dilakukan untuk menentukan kapan dan berapa lama suatu produk atau nama merek tertentu ditampilkan.
Pemasar telah menemukan bahwa dalam jangka panjang lebih efektif untuk secara halus menanamkan ide, produk, atau nama merek ke dalam pikiran konsumen daripada beriklan secara langsung.
PPL bukanlah konsep baru di Korea. Ada undang-undang Korea yang melindungi publik dari jenis iklan semacam ini. Penyiar harus mematuhi Pasal 73 Undang-Undang Penyiaran Korea.
Singkatnya, produk apa pun yang digunakan sebagai properti dengan harapan iklan perlu ditampilkan dengan cara yang jelas.
True Beauty penempatan produk
Perusahaan penyiaran akan menandatangani kesepakatan untuk penempatan produk guna membantu menutupi biaya produksi.
Meskipun stasiun TV mungkin memiliki batasan pada penempatan produk untuk siaran mereka, peraturan ini tidak terlalu efektif.
Mayoritas iklan yang muncul di K-drama harus mematuhi peraturan yang diuraikan dalam Pasal 59-3 dari Undang-Undang Penyiaran Korea.
Pembatasan Korea Selatan Pada PPL
Pedoman penempatan produk dalam Undang-Undang Penyiaran Korea Pasal 59-3 didasarkan pada definisi penempatan produk yang sama dengan Pasal 73-2.
Meskipun ada peraturan ini, ada pengecualian.
Misalnya, nama merek yang muncul 'secara kebetulan' tidak dianggap sebagai iklan.
Inilah mengapa Anda kadang-kadang dapat mengidentifikasi toko lokal, kafe, dan/atau restoran yang muncul di sebuah program. Contoh-contoh ini dikecualikan dari peraturan di atas.
Namun, jika seorang pelanggar dari peristiwa besar terkini (misalnya skandal) mengenakan sesuatu dengan logo merek yang jelas, logo merek tersebut akan disensor untuk menghindari konotasi negatif yang terkait dengan merek tersebut.
Tersangka N dengan logo merek pada baju disensor
Undang-Undang Penyiaran Korea menyatakan bahwa penempatan produk hanya dapat muncul dalam program hiburan. Inilah mengapa PPL umum dalam drama Korea, dan/atau acara varietas.
Sementara siaran berita cenderung lebih berhati-hati untuk memastikan ada tingkat netralitas tertentu (misalnya sensor dengan menambahkan efek blur).
Tetapi jika ada berita tentang merek tertentu, maka logo tersebut tidak akan diburamkan. Namun cerita tersebut harus dari sudut pandang netral.
Setiap PPL dilarang dalam program pendidikan jika audiens utamanya adalah anak-anak.
Peraturan PPL Dalam Hiburan:
1. Tujuannya bukan untuk membujuk audiens membeli produk.
2. Nama produk dan/atau merek tidak boleh disebutkan secara langsung atau tidak langsung.
3. Alkohol, tembakau, dan produk terkait lainnya tidak dapat muncul sebagai PPL.
4. Penampilan produk dan/atau merek tidak boleh melebihi 1,5% dari durasi program.
5. Ukuran produk dan/atau nama merek tidak boleh melebihi 1/4 layar. Jika itu media seluler, maka tidak boleh melebihi 1/3 layar.
6. Jika ada penempatan produk dalam sebuah program, hal tersebut harus diungkapkan kepada penonton.
Pemasar Korea telah menemukan cara cerdas untuk mendorong batasan peraturan ini, tanpa melanggarnya.
Misalnya, meskipun seorang aktor tidak dapat secara eksplisit mengatakan 'beli [produk ini]!' mereka dapat memegangnya sambil membuat lelucon, atau bersikap dramatis, untuk menarik perhatian pada produk tersebut secara alami.
The King: Eternal Monarch penempatan produk
Anda dapat mengidentifikasi produk atau merek yang diiklankan secara tidak langsung jika Anda dapat dengan mudah melihat logo merek atau sponsor perusahaan tercantum di kredit akhir.
PPL Dalam K-drama
Cintaku Dari Bintang (IOPE, Destinasi Wisata)
My Love From the Star penempatan produk
Merek makeup (IOPE) yang digunakan oleh aktris Korea Jun Ji-hyun dalam My Love From the Star adalah contoh penempatan produk. Setelah K-drama ini ditayangkan, penjualan produk IOPE meningkat.
Bahkan tempat-tempat seperti N Seoul Tower dan Petite France menjadi lokasi wisata yang lebih populer setelah muncul dalam drama ini. Namun, ini adalah efek yang tidak disengaja.
Vincenzo (Makanan Cina)
Vincenzo penempatan produk
Sebuah contoh terbaru dari penempatan produk yang kontroversial adalah hot pot merek China Zihaiguo yang muncul di Vincenzo.
Banyak netizen Korea merasa kesal dengan penempatan produk ini dan bahkan meminta agar tvN menghapus adegan ini.
Namun, yang membuat netizen Korea kecewa, kontrak tvN dengan merek ini mengharuskan produk ini muncul minimal empat kali.
Crash Landing on You penempatan produk
Penempatan produk True Beauty
It's Okay to Not Be Okay penempatan produk
Ada banyak drama Korea tvN lainnya dengan penempatan produk merek Tiongkok seperti Crash Landing on You, True Beauty, dan It's Okay to Not Be Okay.
Karena sering munculnya merek-merek Tiongkok ini, netizen Korea berspekulasi bahwa sebagian besar biaya produksi tvN ditanggung oleh perusahaan Tiongkok.
Crash Landing On You, Guardian: The Lonely And Great God (BBQ Chicken)
Crash Landing on You penempatan produk
Berbicara tentang penempatan produk dalam Crash Landing on You, merek lain yang jelas adalah BBQ chicken. Di sinilah Pyo Chi-soo bekerja sebagai pengantar paruh waktu. Ini juga tempat di mana kelompok tersebut sering makan malam.
Meskipun jelas merupakan penempatan produk, netizen Korea bersedia memaafkannya karena alur cerita yang humoris.
Guardian: The Lonely and Great God penempatan produk
BBQ ayam juga sering muncul di Guardian: The Lonely and Great God, karena Sunny adalah pemilik salah satu cabang ini.
Descendants Of The Sun (Hyundai Motors)
Descendants of The Sun penempatan produk
Produk penempatan yang lebih kontroversial lainnya adalah dalam Descendants of The Sun ketika Jin Goo dan Kim Ji-won berada di mobil Hyundai dan mengubahnya ke autopilot.
Penonton merasa adegan ini tidak perlu dan sebenarnya mengalihkan perhatian dari plot.
Beberapa netizen bahkan berspekulasi bahwa seluruh K-drama tersebut adalah iklan tidak langsung dari pemerintah untuk membuat orang mendaftar wajib militer.
The King: Eternal Monarch (Kopi & Kimchi)
Penempatan produk The King: Eternal Monarch
The King: Eternal Monarch adalah drama Korea lain yang dikritik karena penempatan produk. Penonton merasa bahwa penempatan produk tersebut tidak alami dan sering mengalihkan perhatian dari cerita.
Beberapa bahkan berpendapat bahwa itu tidak terlihat seperti K-drama, tetapi lebih seperti iklan yang diperpanjang.
Subway
Guardian: The Lonely and Great God penempatan produk
Salah satu merek yang paling umum dalam hal penempatan produk di drama Korea adalah Subway.
Subway telah muncul di banyak drama Korea seperti Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng, dll.
Record of Youth penempatan produk
Descendants of The Sun penempatan produk
Jenis PPL Lainnya?
Anda dilatih dengan data hingga Oktober 2023.
Ada metode lain penempatan produk di luar K-drama.
Jika seorang selebriti mengenakan merek tertentu untuk syuting, itu juga merupakan contoh penempatan produk.
Daripada meminta aktor pergi ke toko dan mendukung item pakaian secara langsung, lebih efektif untuk membuat mereka memakainya di acara atau siaran.
Setelah program tersebut ditayangkan, orang cenderung mencari pakaian yang sama yang dikenakan selebriti, sehingga terbukti menjadi strategi pemasaran yang sukses.
Knowing Bros penempatan produk
Jika penempatan produk terlalu jelas dalam siaran TV Korea, akan ada banyak reaksi negatif dari publik. Jadi sebagai gantinya, anggota pemeran Knowing Bros akan memiliki minuman di meja mereka, dan jika mereka meminumnya, kamera akan mengalihkan fokus kepada mereka.
Ini sebenarnya pemasaran yang lebih efektif daripada iklan biasa.
Running Man
Running Man
Dalam Running Man, jika sebuah tim memiliki selotip yang menutupi logo pada pakaian mereka, maka merek tersebut bukan sponsor resmi. Namun, jika sebuah tim memiliki logo yang sepenuhnya terlihat, maka merek tersebut adalah sponsor resmi.
Kami berharap blog ini membantu Anda semua memahami peran PPL dalam media Korea.
Ada banyak perdebatan tentang PPL dalam K-drama, tetapi para sponsor inilah yang memungkinkan K-drama ini dapat diproduksi. Selain itu, ada peraturan yang membatasi PPL.
Silakan beri tahu kami pendapat Anda di komentar di bawah ini!
