Pendant longtemps, il y a eu des disputes entre les spectateurs et les entreprises concernant le placement de produit. Certains spectateurs estimaient que le placement de produit rendait les émissions très commercialisées.
Cette méthode favorise également les entreprises qui ont les moyens de payer pour que leur marque soit intégrée dans des émissions de télévision.
Le placement de produit peut également influencer fortement la valeur de production et le contenu diffusé d'une émission.
Du point de vue de la chaîne de télévision, l'émission elle-même peut ne pas avoir d'intention économique, mais avec l'exposition constante d'une marque, il y a des avantages économiques sous-jacents.
En général, les chaînes de télévision câblées qui diffusent des K-dramas et/ou des émissions de variétés sont basées sur le profit. Elles ont donc tendance à dépendre du financement du marketing de produits, plus que d'autres médias comme les chaînes d'information.
Qu'est-ce que PPL?
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PPL signifie placement de produit. En coréen, cela s'appelle 간접광고 (publicité indirecte). L'objectif est de placer un produit, une marque ou une idée de manière stratégique dans les médias afin qu'elle ne semble pas être une publicité flagrante.
En fait, il y a beaucoup de réflexion et d'efforts déployés pour décider quand et pendant combien de temps un certain produit ou nom de marque est affiché.
Les marketeurs ont constaté qu'il est plus efficace à long terme de planter subtilement une idée, un produit ou un nom de marque dans l'esprit d'un consommateur plutôt que de faire de la publicité directe.
Le PPL n'est pas un concept nouveau en Corée. Il existe des lois coréennes qui protègent le public de ce type de publicités. Les diffuseurs doivent se conformer à l'Article 73 de la Loi sur la radiodiffusion de Corée.
En bref, tous les produits utilisés comme accessoires dans l'espoir de faire de la publicité doivent être affichés de manière évidente.
Placement de produit True Beauty
Les entreprises de diffusion signeront des accords pour le placement de produit afin d'aider à compléter les coûts de production.
Bien que les chaînes de télévision puissent avoir des restrictions sur le placement de produit pour leurs diffusions, ces réglementations ne sont pas très efficaces.
La majorité des publicités qui apparaissent dans les K-dramas doivent se conformer aux réglementations décrites à l'article 59-3 de la Loi sur la radiodiffusion de la Corée.
Restrictions sud-coréennes sur le PPL
Les directives du placement de produit dans l'article 59-3 de la Loi sur la radiodiffusion de la Corée sont basées sur la même définition du placement de produit que l'article 73-2.
Malgré ces réglementations, il existe des exceptions.
Par exemple, les noms de marque qui apparaissent 'accidentellement' ne sont pas considérés comme des publicités.
C'est pourquoi vous pouvez parfois identifier des magasins locaux, cafés et/ou restaurants qui apparaissent dans un programme. Ces cas sont exemptés des réglementations ci-dessus.
Mais, si un contrevenant à un événement majeur actuel (c'est-à-dire des scandales) porte quelque chose avec un logo de marque évident, ce logo de marque sera censuré pour éviter toute connotation négative associée à cette marque.
Suspect N avec logo de marque sur chemise censuré
La loi sur la radiodiffusion de la Corée déclare que le placement de produit ne peut apparaître que dans les programmes de divertissement. C'est pourquoi le placement de produit est courant dans les K-dramas et/ou les émissions de variétés.
Alors que les bulletins d'information ont tendance à être plus prudents pour s'assurer qu'il y a un certain niveau de neutralité (par exemple, censure en ajoutant des effets de flou).
Mais s'il y a un article d'actualité concernant une marque spécifique, alors le logo ne sera pas flouté. Mais l'article doit être d'un point de vue neutre.
Tout PPL est interdit dans les programmes éducatifs si le public principal est des enfants.
Réglementations du PPL dans le divertissement :
1. L'objectif ne devrait pas être de persuader le public d'acheter un produit.
2. Le nom du produit et/ou de la marque ne peut être dit directement ou indirectement.
3. L'alcool, le tabac et tout autre produit connexe ne peuvent pas apparaître en tant que PPL.
4. Les apparitions de produits et/ou de marques ne peuvent pas dépasser 1,5 % de la durée du programme.
5. La taille du produit et/ou du nom de la marque ne peut pas dépasser 1/4 de l'écran. Si c'est un média mobile, alors ne peut pas dépasser 1/3 de l'écran.
6. S'il y a du placement de produit dans un programme, cela doit être divulgué au public.
Les spécialistes du marketing coréens ont trouvé des moyens astucieux de repousser les limites de ces réglementations, sans les enfreindre.
Par exemple, bien qu'un acteur ne puisse pas dire explicitement 'achetez [ce produit] !' il peut le tenir tout en faisant une blague, ou être dramatique, pour attirer naturellement l'attention sur le produit.
The King: Eternal Monarch placement de produit
Vous pouvez identifier un produit ou une marque qui est indirectement publicisé si vous pouvez facilement voir le logo de la marque ou si le sponsor de l'entreprise est listé dans le générique de fin.
PPL dans les dramas coréens
Mon Amour Venu des Étoiles (IOPE, Destinations Touristiques)
My Love From the Star placement de produit
La marque de maquillage (IOPE) utilisée par l'actrice coréenne Jun Ji-hyun dans My Love From the Star est un exemple de placement de produit. Après la diffusion de ce K-drama, les ventes des produits IOPE ont augmenté.
Même des lieux comme N Seoul Tower et Petite Francesont devenus des destinations touristiques plus populaires après leur apparition dans ce drame. Cependant, c'était un effet non intentionnel.
Vincenzo (Cuisine Chinoise)
Vincenzo placement de produit
Un exemple récent de placement de produit controversé était celui du hot pot de la marque chinoise Zihaiguo qui est apparu dans Vincenzo.
De nombreux internautes coréens étaient contrariés par ce placement de produit et ont même demandé à tvN de supprimer cette scène.
Cependant, à la consternation des internautes coréens, le contrat de tvN avec cette marque exigeait que ce produit apparaisse au minimum quatre fois.
Crash Landing on You placement de produit
True Beauty placement de produit
It's Okay to Not Be Okay placement de produit
Il y a eu beaucoup d'autres K-dramas de tvN avec des placements de produits de marques chinoises tels que Crash Landing on You, True Beauty, et It's Okay to Not Be Okay.
En raison de ces apparitions fréquentes de marques chinoises, les internautes coréens ont spéculé que beaucoup des coûts de production de tvN sont couverts par des entreprises chinoises.
Crash Landing On You, Guardian: The Lonely And Great God (BBQ Chicken)
Crash Landing on You placement de produit
En parlant de placement de produit dans Crash Landing on You, une autre marque évidente était BBQ chicken. C'est là que Pyo Chi-soo travaillait en tant que livreur à temps partiel. C'est aussi là où le groupe dînait fréquemment.
Bien qu'il soit clair qu'il s'agit de placement de produit, les internautes coréens sont prêts à le pardonner en raison des intrigues humoristiques.
Guardian: The Lonely and Great God placement de produit
Le poulet BBQ est également apparu souvent dans Guardian: The Lonely and Great God, puisque Sunny était le propriétaire de l'une de ces succursales.
Descendants Of The Sun (Hyundai Motors)
Descendants of The Sun placement de produit
Un autre placement de produit plus controversé a eu lieu dans Descendants of The Sun lorsque Jin Goo et Kim Ji-won étaient dans une voiture Hyundai et l'ont passée en pilote automatique.
Les spectateurs ont estimé que cette scène était inutile et distrayait en fait de l'intrigue.
Certains internautes ont même spéculé que tout le K-drama était une publicité indirecte du gouvernement pour inciter les gens à s'engager dans l'armée.
Le Roi : Éternel Monarque (Coffee & Kimchi)
The King: Eternal Monarch placement de produit
The King: Eternal Monarch était un autre K-drama qui a été critiqué pour le placement de produits. Les téléspectateurs ont estimé que le placement de produits était artificiel et distrayait souvent de l'histoire.
Certains soutiennent même que cela ne ressemblait pas à un K-drama, mais à une publicité prolongée.
Métro
Guardian: The Lonely and Great God placement de produit
Une des marques les plus courantes lorsqu'il s'agit de placement de produits dans les K-dramas est Subway.
Subway est apparu dans de nombreux K-dramas tels que Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng, etc.
Record of Youth placement de produit
Descendants of The Sun placement de produit
Autres types de PPL ?
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Il existe d'autres méthodes de placement de produit en dehors des K-dramas.
Si une célébrité porte une certaine marque pour un tournage, c'est aussi un exemple de placement de produit.
Au lieu de demander aux acteurs d'aller dans un magasin et d'approuver directement un vêtement, il est plus efficace de les faire porter lors d'une émission ou d'une diffusion.
Une fois que ce programme est diffusé, les gens ont tendance à rechercher les mêmes vêtements que la célébrité portait, prouvant ainsi qu'il s'agit d'une stratégie marketing réussie.
Knowing Bros placement de produit
Si le placement de produit est trop évident dans une émission de télévision coréenne, il y a beaucoup de réactions négatives du public. Alors, à la place, les membres de la distribution de Knowing Bros auront une boisson sur leur bureau, et s'ils la boivent, la caméra se concentrera sur eux.
C'est en fait un marketing plus efficace qu'une publicité régulière.
Running Man
Running Man
Dans Running Man, si une équipe a du ruban adhésif couvrant un logo sur ses vêtements, alors cette marque n'est pas un sponsor officiel. Mais si une équipe a un logo entièrement visible, alors cette marque est un sponsor officiel.
Nous espérons que ce blog vous a aidé à comprendre le rôle du PPL dans les médias coréens.
Il y a beaucoup de débats sur le PPL dans les K-dramas, mais ces sponsors sont la façon dont ces K-dramas peuvent être produits. De plus, il existe des régulations en place qui limitent le PPL.
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