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La stratégie mondiale des géants de la beauté coréens : Luxe en Chine, Valeur aux États-Unis et au Japon
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific et LG Household & Health Care, deux importantes entreprises de beauté sud-coréennes, ont vu un retournement de leurs bénéfices l'année dernière. Elles se sont adaptées en se concentrant sur des produits de luxe haut de gamme en Chine malgré des défis comme l'interdiction de la vague coréenne, tout en promouvant des produits abordables sur les marchés nord-américain et japonais. Amorepacific s'est concentré sur des marques luxueuses comme Sulwhasoo en Chine mais a vendu des produits de milieu de gamme ailleurs. De même, LG a maintenu une marque de luxe en Chine avec 'The History of Whoo' et a ciblé les jeunes démographies aux États-Unis et au Japon avec des marques comme 'The Face Shop.' Ce rééquilibrage stratégique a permis aux deux entreprises d'améliorer leurs ventes en dehors de leur marché domestique. Les géants de la beauté prévoient de continuer à s'étendre mondialement, en priorisant les canaux en ligne et les stratégies spécifiques à chaque région.
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