Now In Korea
La féroce « guerre des leggings » : les marques mondiales entrent sur le marché coréen de 1 000 milliards de wons
Creatrip Team
10 months ago
Le marché sud-coréen de l’athleisure (un style de vêtements conçus pour être portés à la fois pour l’exercice et au quotidien) a connu une croissance significative, augmentant de 150 % en huit ans pour atteindre une taille de plus de 1 000 milliards de wons. Des marques locales telles que Andar et Xexymix dominent le marché, mais elles font face à une concurrence croissante de la part de marques internationales haut de gamme comme Alo Yoga et Lululemon. Ces acteurs mondiaux renforcent leur présence en ouvrant des boutiques physiques en Corée. Parallèlement, les marques locales envisagent également une expansion à l’étranger, avec Andar et Xexymix réalisant des revenus remarquables sur des marchés comme le Japon et la Chine. Les experts suggèrent que cette rivalité nationale pourrait renforcer leur avantage concurrentiel à l’international.
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