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Les marques hôtelières de luxe mondiales manifestent de l'intérêt pour la réaménagement du site Namsan Hilton à Séoul, dans le cadre du projet 'Iota Seoul'. Des chaînes hôtelières majeures comme Marriott, Hilton et Hyatt, ainsi que d'autres groupes internationaux, ont soumis des lettres d'intention pour exploiter des hôtels de luxe sur ce site. Notamment, des marques comme Waldorf Astoria et Alila entrent pour la première fois sur le marché coréen. Le projet vise à créer un complexe à usage mixte avec des espaces de bureaux et de commerces, ciblant des entreprises mondiales grâce à son emplacement de choix et à son design. La proximité immédiate du populaire Namsan Park et l'importance historique du site contribuent à son attrait. Le développement devrait renforcer la compétitivité urbaine de Séoul et devenir un nouveau point de repère.