Now In Korea
The rise of Beauty Road boutiques in Korea
Creatrip Team
a year ago
Autrefois en déclin en raison de la montée du commerce en ligne, les « Beauty Road Shops » de Corée connaissent un renouveau grâce aux magasins phares. En tête de cette tendance se trouve CJ Olive Young, qui est passé de 790 magasins en 2016 à 1379 en 2023. Contrairement aux boutiques monomarques d’autrefois, ces nouveaux magasins phares, situés dans des quartiers branchés comme Seongsu-dong à Séoul, privilégient les expériences multi-marques. Ils servent non seulement de points de vente, mais aussi de vitrines pour l’identité des marques et les dernières tendances beauté. Des marques de K-beauty comme Romand et Amuse ouvrent ce type de magasins, mettant l’accent sur le commerce expérientiel. Ce changement est perçu comme une stratégie visant à renforcer la présence des marques et à gagner la confiance des acheteurs internationaux.
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