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Pendant la Seoul Fashion Week, Jungho Jeong, PDG de Lotte Department Store, a déclaré des plans pour soutenir activement la mondialisation de la K-fashion. Tout en reconnaissant le succès international des K-dramas, K-pop, K-beauty et K-food, il a noté que l'industrie de la mode n'a pas tout à fait suivi. Jeong a souligné que la mode devrait être la prochaine grande tendance mondiale venant de Corée. Lotte Department Store vise à jouer un rôle important dans ce domaine en créant des espaces dédiés aux nouvelles marques de designers coréens et en transformant les magasins actuels pour mettre en valeur le contenu K-fashion et style de vie, aspirant à faire de Seoul un centre de mode similaire à Paris.