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Ce que le retrait de Maybelline du marché coréen révèle [Note de la rédaction]
Creatrip Team
a year ago
Maybelline New York, une marque de maquillage du groupe L'Oréal, s'est retirée du marché coréen après avoir échoué à rivaliser avec les tendances locales privilégiant les fonds de teint cushion—un type de maquillage liquide en format compact—et les préférences des consommateurs qui évoluent rapidement. Cela reflète les défis plus larges auxquels sont confrontées les marques de cosmétiques étrangères, y compris Sephora et Shu Uemura, pour s'adapter au marché coréen de la beauté, très dynamique, où les lancements rapides de nouveaux produits et des innovations comme la BB crème et les fonds de teint cushion ont historiquement rencontré le succès. Malgré ces défis, la K-beauty continue de prospérer à l'échelle mondiale grâce à des exportations croissantes et des produits performants à des prix raisonnables, portés par un marketing dynamique et une planification de produits efficace.
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