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Olive Young, un détaillant sud-coréen de premier plan dans le domaine de la beauté et de la santé, fait une avancée significative sur le marché américain, le plus grand marché de la beauté au monde. En établissant une filiale locale, CJ Olive Young USA, à Los Angeles, l'entreprise vise à devenir la principale plateforme mondiale de beauté. La stratégie se concentre sur la localisation du marketing, de la logistique et de l'approvisionnement en produits pour renforcer ses capacités mondiales et étendre sa présence physique de vente au détail en Amérique du Nord. Ce mouvement intervient alors que la K-Beauty jouit d'une popularité croissante dans le monde, et avec le marché américain de la beauté évalué à 120 milliards de dollars, Olive Young vise à tirer parti de cette opportunité. Cette expansion marque l'effort renouvelé d'Olive Young après avoir précédemment dissous sa filiale de New York en 2020. L'entreprise prévoit d'offrir une expérience utilisateur adaptée aux clients américains, ajoutant de la force à la vague K-Beauty aux États-Unis.