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Stratégies divergentes des marques coréennes d’athleisure : Jeximix vs. Andar
Creatrip Team
a year ago
Jeximix et Andar, deux marques coréennes de vêtements athleisure parmi les plus importantes, poursuivent des stratégies internationales opposées. Jeximix se concentre sur l’expansion en Asie avec des ouvertures de magasins agressives en Chine, au Japon et à Taïwan afin de répondre à la demande croissante de vêtements athleisure, en particulier de tenues de yoga, dans la région. À l’inverse, Andar cible les marchés occidentaux comme les États-Unis et l’Australie, en mettant l’accent sur la fonctionnalité et le style pour séduire les consommateurs locaux. Les deux marques enregistrent des ventes record malgré les défis du marché, et leur succès dans l’expansion mondiale est considéré comme essentiel pour leur croissance future et la valeur de leur marque.
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