Now In Korea
Le marketing de personnages gagne en popularité en Corée du Sud alors que l’économie est en déclin.
Creatrip Team
a year ago
Le marketing basé sur les personnages de propriété intellectuelle (IP) est en plein essor en Corée du Sud comme stratégie pour attirer les consommateurs, même en période de ralentissement économique. En évoquant la nostalgie ou un réconfort émotionnel, les personnages incitent les gens à dépenser. Par exemple, la société de confiserie Orion s'associe à la plateforme de mode Musinsa pour promouvoir sa « Kobuk Chip Caramel Popcorn » en édition limitée. Le personnage « Kobuki » est habillé en vêtements streetwear tendance, ce qui séduit particulièrement les jeunes. Ce type de marketing permet également de cibler les touristes étrangers dans les zones populaires. D'autres exemples incluent Dr. You Jeju Lava Water mettant en avant le personnage « Radu », qui a permis une augmentation significative des ventes. Des entreprises comme HiteJinro utilisent des collaborations avec des personnages dans différents secteurs pour séduire la génération MZ (Millennials et Génération Z). Bien que ce soit efficace, le marketing basé sur les personnages IP présente des défis comme des coûts supplémentaires et un risque d’affaiblissement de l’identité de la marque. On s’attend à ce qu’il évolue avec des cycles marketing plus courts pour répondre rapidement aux tendances.
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