Now In Korea
Upward trend: 'goods marketing' in the beauty industry
Creatrip Team
a year ago
En réponse à la forte inflation, les habitudes de consommation des générations milléniale et Gen Z en Corée du Sud mettent l’accent sur la consommation pratique, redéfinissant ainsi les stratégies de marketing dans l’industrie de la beauté. Les marques de beauté proposent désormais des « goods » en complément de leurs produits : des articles fonctionnels comme des serviettes, des brosses ou des porte-clés qui incarnent la philosophie de la marque avec esprit et praticité. Par exemple, Isoi célèbre son 16e anniversaire en offrant des serviettes de qualité hôtelière ornées de broderies humoristiques pour mettre en avant l’efficacité de ses produits. Des marques telles que Mise-en-scène et Romand augmentent la valeur de leurs produits grâce à des cadeaux pratiques qui renforcent la satisfaction des clients et l’engagement envers la marque. Ce « goods marketing » évolue vers une stratégie de contenu élargie, où des objets utiles et ludiques créent une « connexion » avec les consommateurs. Le secteur s’attend à voir émerger un intérêt croissant pour un marketing hybride mêlant praticité et attrait émotionnel.
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